Por qué debes llegar antes que tu competencia a Pinterest

Pinterest empezó como la versión digital de los recortes de revista pegados en un tablero: un mood board (tablero de inspiración) para describir con imágenes lo que no puedes con palabras. Hoy Laura lo define como un buscador al que la gente llega a planear algo que todavía no hizo: qué cocinar, cómo decorar, qué ponerse. En sus palabras, “vivimos en el futuro”.

Eso cambia la cuenta para una marca chica. En un buscador tradicional, según ella, más del 80% de las búsquedas ya traen una marca: la persona ya decidió. En Pinterest, el 97% no la trae. Ahí puedes entrar en la lista de opciones antes de que el usuario elija, que es mucho más fácil que hacerlo cambiar de opinión.

El contenido orgánico tiene otras reglas: no hace falta publicar todos los días, dura más porque se encuentra buscando y no se trata de conseguir seguidores sino visualizaciones. Imágenes limpias y en vertical, porque casi todo el tráfico viene del teléfono. Al grabar, en 2022, la publicidad de Pinterest todavía no había llegado a Chile, y la invitación era prepararse antes que el resto.

Y para decidir, datos. Los grandes gastan fortunas en estudios; Pinterest publica gratis un informe anual de tendencias, Pinterest Predicts, que según ella acertó el 80% de sus predicciones en los últimos años. Su error de carrera también deja lección: saber escuchar antes de opinar, y elegir qué batallas pelear.