Vibe Marketing: cómo aportar emoción al trabajo ejecutado con IA

Oswaldo arranca con una confesión: ocho meses antes de grabar no usaba ninguna herramienta de inteligencia artificial y era escéptico. Hoy, dice, “no me veo haciendo menos del 80 % de mi trabajo de estrategia con herramientas de IA”. Pasó de cero a obsesionado en semanas, porque los modelos mejoran tan rápido que lo que ayer diseñaban mal, hoy lo hacen casi como su agencia.

El término vibe coding lo acuñó Andrej Karpathy, uno de los fundadores de OpenAI: programar sin tocar código, escribiendo lo que quieres ver. El vibe marketing es el paso siguiente, “usar las herramientas de vibe coding aplicadas a marketing”, como Lovable, Cursor o Claude Code, conectadas por MCP (un estándar para que los modelos de IA se conecten con otras herramientas), para multiplicar por diez el contenido. Su ejemplo: una redactora que entrena un modelo con la voz del director de su empresa, y a la que le cambiaron el cargo por Content Engineer (ingeniera de contenido).

Pero la herramienta no piensa por ti. En sus clases, antes de abrir cualquier aplicación, pide un paso cero: 15 a 30 minutos para aclarar qué problema resuelves, para quién y qué te diferencia. Y el contenido no lo terceriza, porque escribir es pensar: usa la IA para buscar ideas, armar borradores y editar, pero el texto lo escribe él.

También tiene lado oscuro. Mientras construía un temporizador pomodoro, el modelo le borró la base de datos dos veces. Los errores son parte del oficio, como para cualquier programador. Y hay un límite claro: no vas a construir un Trello ni un Canva, pero “sí puedes construir aplicaciones de una sola función que resuelvan un solo problema hoy”, para ti, para emprender o para tu empresa.