Cómo hacer un podcast BRUTAL que cambie tu negocio para siempre
Javier Yranzo, solo en este episodio
De qué se trata
Javier hizo dos podcasts. El primero murió a los pocos episodios: lo grababa solo, desde una aplicación del teléfono, y se le acabaron las ideas. Su diagnóstico es prestado del gimnasio: entusiasmo sin rutina no da resultados. El segundo es este, y cuando grabó el episodio llevaba unos 190, sin saltarse un domingo.
El episodio es la guía completa: para qué quieres el podcast, cómo elegir el nombre y la portada, por qué conviene arrancar con entrevistas y no en solitario, con qué equipo, con qué frecuencia y, sobre todo, cómo se difunde después, que es la parte que casi nadie hace. Publicarlo, dice, no garantiza absolutamente nada.
El consejo más incómodo es el de la plata: contratar ayuda y comprometerse por un año. No solo por el resultado, que mejora, sino por lo que te obliga a hacer. “Yo estoy pagando esto, no quiero perder la plata”, dice, y cuenta que grabó episodios enfermo por eso mismo. Con eso solo ya pasas los veinte episodios, que es donde se cae casi todo el mundo.
Y los tres beneficios que le cambiaron el negocio no son la audiencia. Son: los clientes nuevos llegan ya confiando porque lo escucharon; conoce gente que nunca le daría un café pero sí acepta una entrevista; y se volvió mejor comunicador a la fuerza, una hora por semana. De esa hora sale todo el contenido de la semana.
La guía del podcast, paso por paso
El orden es el del episodio: primero lo que define de qué va tu podcast, después lo que lo hace sostenible, y al final lo que hace que alguien lo escuche.
Antes de grabar 1 a 3
- 1El para quéAutoridad en tu nicho, educar, traer interesados, entretener. Tenerlo claro es lo que evita que a los tres episodios se te acaben las ideas, que es donde murió su primer intento.
- 2Nombre y portadaEl nombre tiene que decir de qué va, y en la portada va poco texto: se ve del tamaño de una uña en un teléfono. Él puso su propia cara, porque la marca en la que invierte es la suya.
- 3Entrevistas para empezarSi no vienes de comunicar, el formato solo es mucho más difícil. La entrevista te da contenido aunque esa semana no tengas ideas ni energía. El solitario viene después, cuando te suelta.
Lo que lo hace sostenible 4 a 6
- 4Una pauta escritaIntroducción, información del invitado, secciones y las preguntas de cada una. Los primeros cien episodios los siguió al pie de la letra; recién después empezó a improvisar.
- 5Poner plata y un añoContratar producción no es solo mejor producto: es lo que te obliga a grabar el día que no tienes ganas. La plata comprometida es el compromiso.
- 6Remoto, una hora, semanalRemoto para poder grabar desde cualquier lado y pedirle menos tiempo al invitado. Una hora porque nadie se cansa. Semanal porque la frecuencia es lo que te hace mejorar.
Que alguien lo escuche 7 a 9
- 7A todas las plataformasY el nombre del invitado en el título del episodio: cuando alguien lo busca a él, aparece tu contenido. Es optimización para buscadores hecha con una sola decisión.
- 8Los clips y su ganchoUn clip de un minuto queda fuera de contexto y no se entiende solo. Por eso, cuando el invitado se va, él se queda y graba los ganchos que presentan cada clip.
- 9Pauta a los que valenNo a todos: cuando un episodio le gusta de verdad, le pone plata a sus clips para que llegue a gente que todavía no lo sigue. El resto vive del algoritmo y de la base.
Quemar las naves, el invitado y el bonus
Por qué conviene que te duela la plata, por qué la entrevista es el formato fácil, y qué más se puede grabar en la misma sentada.
“Yo estoy pagando esto, no quiero perder la plata.”
Su primer podcast era gratis y murió. El segundo tiene un equipo al que le paga todos los meses, esté de buen humor o no, tenga ideas o no. Grabó episodios enfermo por eso, y lo cuenta como una virtud del sistema, no como sacrificio: la inversión es lo que te empuja el día que la motivación no está. Dice que casi todos los podcasts mueren antes del episodio veinte (una estadística que escuchó y aclara que no puede citar), y que con este compromiso ya los pasas.
“El invitado te hace el contenido.”
Por eso recomienda empezar entrevistando. Y hay un segundo efecto, más valioso: a la gente que admiras no le puedes pedir un café, pero sí una entrevista, porque ahí le estás ofreciendo algo a cambio, tu audiencia. Arrancó invitando a los que sabía que no le iban a decir que no, o sea amigos, y cada invitado conocido le hizo más fácil conseguir al siguiente. Hoy los contacta por correo, con un mensaje que escribió para que le digan que sí.
“Ya que estoy sentado, tengo el micrófono y la cámara prendida, voy a hacer anuncios.”
La idea se la dio Tomás Girardi en otro episodio. Si tienes una empresa chica, el rostro de tu publicidad vas a ser tú, y grabar un anuncio frente a la cámara es algo que casi no practicas. Al terminar cada episodio, con todo ya montado, graba también los guiones de sus anuncios. El mismo rato le deja el episodio, los ganchos de los clips y las piezas de la campaña, y de paso mejora como rostro de su propio negocio.
“El podcast es la papa.”Javier Yranzo
Javier Yranzo
Host de Marketing para David. Ganó el premio Marketing Best como mejor profesional de marketing digital en 2014, el de gerente de la década de la IAB (Interactive Advertising Bureau, la asociación de publicidad interactiva) y, cuando dirigía una agencia de 80 a 90 personas, seis años consecutivos el premio a la mejor agencia digital de Chile.
Cuando grabó este episodio llevaba unos 190 al aire, todos los domingos a las nueve de la mañana, sin saltarse una semana. Su primer intento de podcast, en cambio, murió a los pocos episodios: lo hacía solo, desde una aplicación del teléfono, sin estrategia y sin plan.
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Cuando sale un episodio nuevo te llega al celular, con su playbook para descargar. Y ahí mando material que no publico en ningún otro lado. Escribo solo yo, así que no se te llena el teléfono.
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