Cómo la creatividad puede hacer explotar tus ventas

“Lo más difícil de la publicidad es hacer lo más simple.”

La reacción que busca Andrés frente a una idea es la de “siempre estuvo ahí y no la vi”. La gráfica de Corona funciona porque cabe todo el espíritu de la marca (el relajo, la playa, el atardecer) en una sola imagen, sin retoque. El trabajo del publicista es observar: lo reconoce como un cliché de primer año de carrera y, aun así, dice que es verdad. Es la misma idea con la que Javier lo presenta: sus campañas eran factibles de producir con poco.

“Si han pasado 30 años no hemos aprendido nada y la misma historia se repite.”

El pedido era concientizar sobre la imprudencia al volante para bajar los accidentes. La idea se hizo fuerte después de ganar la licitación, trabajando codo a codo con el cliente, cuando apareció el dato de 1.742 muertes en 1992 y en 2022. Hace 30 años se había hecho una campaña de Carabineros con un jingle que esa generación todavía canta. La recrearon cuadro a cuadro, y al final el mismo protagonista rompe la cuarta pared para decir que han pasado 30 años y la historia se repite. Ganó oro en cine en El Ojo de Iberoamérica.

“Haz que tu idea se exhiba a los medios sin pagarles.”

La pieza se estrenó en horario prime, en el regreso de la selección chilena, en un partido contra Colombia, y ahí prendió: la prensa la levantó y más de 200 medios la mostraron. La receta es un buen spot con potencial de compartirse, que llame la atención de la prensa. Con el perfume pasó algo parecido: partiendo de una amiga que se hacía perfiles falsos para darle celos a alguien, crearon una aplicación de Facebook que le ponía perfume a tu perfil y te llenaba de admiradoras. Con 500 mil pesos y fotos hechas por él mismo.