Hacks para que la IA sea el creativo de tu empresa
con Cristian “Ritalin” León, fundador de la agencia Ritalin
De qué se trata
Cristian León, a quien todos conocen como Ritalin, viene de las agencias grandes y hoy tiene la suya. Para él la creatividad no es un adorno: “Una buena creatividad es lo que te da números.” Si tu producto es igual al del resto, lo único que te separa es la capa creativa, la marca. Y sin ella, en sus palabras, “si no tienes esa capa, tenés uno más”.
La novedad es que esa capa ya no es solo de las marcas grandes. Ritalin arma un GPT (una versión de ChatGPT personalizada) por cada cliente: le carga el documento estratégico, le pregunta si lo entendió, le pasa el brief (el encargo de la campaña) y recién ahí le pide piezas. Javier suma lo suyo: guiones de VSL (Video Sales Letter, un video de venta) que ChatGPT arma preguntando de a una cosa, videos con HeyGen a partir de una foto y un audio, y un reel hecho en cinco minutos que llegó a 1,6 millones de reproducciones.
El límite lo pone Ritalin: la IA ayuda muchísimo, sobre todo con lo repetitivo, pero todavía no llega sola a la idea genial y a veces inventa. “Es una herramienta, no lo dejen solo.” Úsala para que te gatille ideas, no para publicar sin revisar.
Un GPT por cliente, de un vistazo
El proceso que usa Ritalin en su agencia, en orden. Como un planner (el estratega de una agencia): primero se alimenta y después piensa.
Alimentarlo 1 y 2
- 1Decirle quién esUn personaje: el estratega de nivel mundial, experto en estrategia y creatividad, de tu agencia.
- 2El documento estratégicoTodo lo que sabes del cliente: entrevistas, tono, competencia, logos. Y que confirme que lo entendió.
Darle el encargo 3
- 3El brief de la campañaEl encargo concreto, con la idea creativa que ya tienen. Otra vez: dime si lo entendiste.
Pedir y revisar 4 y 5
- 4La piezaEl texto de un post de LinkedIn, la imagen principal de la idea, los anuncios de Google a su medida.
- 5Tu revisiónSiempre. A veces inventa, y a veces se equivoca hasta en la cantidad de caracteres.
La IA te gatilla, tú decides
Lo que hace Ritalin para sacarle ideas a la IA y para que su propio contenido salga mejor.
“Le pido 10 ideas, no me gustó ninguna pero la segunda me gatilló una idea a mí.”
No espera la idea terminada. Anota la que le sirvió, se la devuelve como aprobada y pide cinco más en esa dirección. Y no hay techo: le puedes pedir cien.
“Ese personaje literario debería ser inmutable.”
Con las C de su método (compañía, competencia, consumidor) define la personalidad de la marca. De ahí sale todo lo demás casi por lógica: cómo habla y en qué medios está. El ejemplo lo trajo Javier: Liquid Death, agua en lata que Ritalin imagina como una marca rockera y contestataria.
“Cuando tú estás hablando a cámara y te tupes, no te muevas, piénsalo, y vuelves a retomar y el corte no se va a notar.”
Tuparse es trabarse. Su truco para grabar sin cortes feos: quedarse quieto, pensar y retomar. Y otro para los textos aprendidos: a la quinta toma, dilo con tus palabras. Esa es la toma que se usa.
“Tú eres el director de la orquesta, tú tienes que usarla como tal.”Cristian “Ritalin” León
Cristian “Ritalin” León
Creativo publicitario chileno. Empezó a los 22 en McCann, pasó por BBDO y MRM y a los 35 era VP (vicepresidente) de integración digital de McCann Worldgroup, trabajando con toda Latinoamérica.
En abril de 2024 cumplía cuatro años con Ritalin, su agencia: casi 15 personas y clientes como Amazon regional y Tottus, la cadena de supermercados de Falabella, que acababa de ganar. También conduce el podcast RitaCast. Este fue su tercer paso por Marketing para David.
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