Secretos de SEO para el 2024
con Rafael Vázquez, especialista en SEO y crecimiento
De qué se trata
Rafael trae una mala noticia y dos buenas. La mala: la inteligencia artificial generativa metida en los buscadores cambió unas reglas que llevaban diez años casi quietas, y él tuvo que rehacer el 80% de su curso. Pero aclara: “el SEO está más vivo que nunca”, solo que hay que verlo con otro paradigma.
Las buenas son para los David. Con SEO puedes aparecer arriba al lado de los gigantes sin su presupuesto: un blog chico, de 500 visitas, sale entre los primeros resultados junto a TripAdvisor y Booking cuando alguien busca “visitar Punta de Lobos”. Y ahora el contenido pesa más que lo técnico, con la inteligencia artificial para ayudarte a producirlo.
Sus cinco consejos van del 5 al 1, y el primero ya cambia el juego: el objetivo no es que tu sitio aparezca en Google, es aparecer en internet. En video, en un podcast, en una imagen, en las preguntas frecuentes de Google o en la respuesta de un chat de inteligencia artificial. Javier lo cuenta con un caso propio: un video de YouTube sobre cómo abrir una cuenta de publicidad en TikTok le trajo comisiones durante meses.
Y el error que ve en empresas grandes: migrar de sitio, dominio o plataforma y dejar el SEO para el final. A veces es tan simple como olvidarse de sacar la etiqueta que le pide a Google no indexar el sitio después del lanzamiento, algo que toma 30 segundos. Su lección de fondo es igual de directa: “si no vende, no sirve”.
Los 5 consejos de SEO, del 5 al 1
Rafael los da en cuenta regresiva, del 5 al 1, a pedido de Javier. Aquí van con su numeración y en ese mismo orden.
El objetivo
- 5Aparece en internet, no solo en GoogleVideo, podcast, imagen, datos estructurados, preguntas frecuentes o la respuesta de un chat de inteligencia artificial. Y que otros hablen de ti vale más que un link.
El enfoque 4 y 3
- 4Conceptos clave, no palabras claveTrabaja frases foco, de lo particular a lo general, cruzadas con la intención de quien busca: informarse, comparar o comprar.
- 3Criterio antes que técnicaNo siempre conviene la palabra con más búsquedas. A veces hay que ser bien David e ir por una búsqueda más específica que sí puedes ganar.
Las herramientas 2 y 1
- 2Usa una herramienta de SEO sí o síMoz, Semrush o Ahrefs hacen casi lo mismo. Sirven para el monitoreo diario y para ver a la competencia, que Search Console no te muestra.
- 1Usa inteligencia artificial para crear contenidoCon una buena instrucción salen artículos optimizados en minutos. Después le pides lo técnico: el título, la descripción y los encabezados.
El criterio, la herramienta y la inteligencia artificial
Cómo elegir las búsquedas que sí puedes ganar, qué herramienta usar si estás en Chile y cómo escribir con inteligencia artificial sin perder el criterio.
“Hay veces que hay que ser bien David, para poder competir y obtener beneficios.”
Su ejemplo es su blog de viajes, donde hace los experimentos para sus clases. Peleando “viajar a París” estaba en el puesto 50 y algo, detrás de aerolíneas, Booking y TripAdvisor. Se fue a algo más específico, “visitar París en 72 horas”, y quedó entre los primeros. Poco volumen, pero de gente que busca justo eso. Lo técnico se lo puedes preguntar a Google o a ChatGPT; el criterio no.
“Las top hacen lo mismo, exactamente lo mismo.”
Moz, Semrush y Ahrefs cuestan parecido y se eligen por gusto: él aprendió con Moz en 2012 y se quedó ahí. Pero avisa que para sitios chilenos Moz no tiene tantos datos de palabras locales, y ahí Semrush anda mejor. Search Console, que es gratis, es tu brazo derecho, pero no te muestra a la competencia ni te dice cómo optimizar.
“Ocupen ChatGPT e inteligencia artificial para crear contenido.”
Con un buen prompt (la instrucción que le escribes) salen artículos optimizados para SEO. Él usa Writesonic, que toma como base el artículo que ya está arriba para ayudarte a superarlo, en 8 o 9 minutos en vez de uno o dos días. Después le pides el título, la descripción y los encabezados. Y las imágenes, originales y no de banco, porque Google premia la que es única.
“Todo lo que hagan en el marketing tiene que vender.”Rafael Vázquez
Rafael Vázquez
Al momento del episodio era Growth Strategy Expert en Scotiabank, a cargo del crecimiento, la adquisición digital de clientes, el SEO (posicionamiento en buscadores) y el marketing ágil, después de años en otros bancos. Enseñaba SEO en el Diplomado de Marketing Digital Aplicado de la Universidad de Chile.
Hace SEO desde 2012. Escribe el blog aprendeseo.blog, conduce el podcast Póngale SEO y tiene un blog de viajes donde prueba lo que enseña. Antes trabajó como fotógrafo profesional, y todavía fotografía aves en los parques de Chile.
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Cuando sale un episodio nuevo te llega al celular, con su playbook para descargar. Y ahí mando material que no publico en ningún otro lado. Escribo solo yo, así que no se te llena el teléfono.
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