Crea tu plan de marketing 100% con Inteligencia Artificial
con Francisco Kemeny, creador de contenido sobre inteligencia artificial
De qué se trata
Marzo de 2023, cuando la IA recién llegaba al usuario común. Javier invitó a Francisco Kemeny a un experimento sin ensayo: armar en vivo un plan de marketing 100% con IA (inteligencia artificial), para la propia consultora de Javier. Antes de escribir nada, Francisco fue a lo que casi nadie enseña. De los listados de prompts que circulan en LinkedIn dijo: “todos te prometen esta magia, pero nadie te está explicando.” El tema es cómo se construye un buen prompt (la instrucción que le escribes a la IA).
La primera respuesta salió genérica: analizar la situación, definir objetivos, segmentar. Cambió cuando el prompt tuvo personalidad, tarea, cliente y definiciones concretas: a quién le vende, en qué se diferencia y qué promete. Ahí el plan trajo análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), metas, segmentos y el marketing mix (producto, precio, distribución y promoción). Después vinieron los textos del sitio con StoryBrand, el método de Donald Miller que pidió Javier, los guiones de dos anuncios. Según Javier, no llevaban ni 30 minutos. Después vinieron las imágenes.
La advertencia de Francisco sigue valiendo: la IA inventa, y si no sabes del tema no vas a notar el error. Si no tienes conocimiento de lo que le pides, “tampoco puedes esperar que lo que te diga sea exacto”. Las herramientas cambiaron mucho desde entonces (nueve meses después Francisco volvió a hacer el ejercicio, en el episodio 144). La lógica del prompt, no.
Las partes de un buen prompt, de un vistazo
Cómo lo armó Francisco en vivo, en su orden. Las tres primeras partes le dicen quién es y qué hace; las definiciones y el formato son lo que lo saca de lo genérico.
Quién es y qué hace 1 a 3
- 1PersonalidadActúa como un experto en marketing. Deja de ser una IA genérica y responde como ese experto.
- 2TareaQué tiene que hacer, en una línea: crear un plan de marketing.
- 3ClientePara quién es y cómo se llama. En el ejemplo, la consultora de Javier.
Lo que lo saca de lo genérico 4 y 5
- 4Definiciones específicasA quién le vende, en qué se diferencia y qué promete. Sin esto, el plan sale de manual.
- 5FormatoCómo quieres la respuesta. Por ejemplo, en tablas en Markdown (texto con títulos, negritas y tablas).
Mientras responde 6 y 7
- 6La palabra “continúa”Si la respuesta se corta a mitad de camino, escribe continúa y sigue donde quedó.
- 7Editar el promptPara cambiar algo, edita la instrucción original en vez de pedirle que corrija.
El sitio, los anuncios y las imágenes, con el mismo contexto
El plan quedó en la conversación y todo lo que vino después lo usó de contexto. Así se pasó de un documento a piezas que ya se pueden producir.
“Antes de que haga el trabajo que queremos, le voy a preguntar efectivamente cuáles son los puntos claves del storytelling según Donald Miller.”
Javier pidió los textos del sitio con StoryBrand, el método de Donald Miller. Francisco primero hizo que ChatGPT explicara el método y recién después le pidió la estructura del sitio, los llamados a la acción y hasta el HTML (el código de la página).
“No me gusta usar prompts tan, tan genéricos porque me gusta darle alguna guía.”
Javier pidió anuncios en video con el estilo de David Ogilvy. Francisco agregó la guía: duración, cantidad de personajes y locaciones cotidianas. Cuando Javier quiso un minuto en vez de dos, Francisco editó el prompt y Javier sumó la promesa y la garantía para que quedaran dentro del guion.
“El texto yo después uso Canva y al final lo hago a mano, pero la imagen y el fondo son AI.”
Con Midjourney generó las imágenes de la campaña. Con Runway entrenó un modelo con 20 a 30 fotos suyas y de ahí saca las miniaturas de sus videos. Según Francisco, sirve igual con un producto: tu lata de bebida en la playa, en una fiesta o en una mesa.
“Sí va a haber una gran diferencia entre los que saben usar herramientas de inteligencia artificial y los que no.”Francisco Kemeny
Francisco Kemeny
Innovador y creador de contenido con más de 20 años de experiencia en marketing y diseño de productos, según la presentación del episodio. Su foco: que la inteligencia artificial sea más accesible y fácil de usar para todos.
Cuando grabó este episodio, en marzo de 2023, hablaba desde México y concentraba su contenido en su canal de YouTube. Volvió al programa en diciembre de ese año, en el episodio 144.
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