Cómo crear un podcast y tener el “santo grial” del contenido
con Francisco Verdugo, co-host de Animales Financieros
De qué se trata
Dos formas de hacer un podcast, frente a frente. Javier hace entrevistas: el invitado trae buena parte del contenido y de paso se arma una relación. Francisco conversa con su socio Pablo sobre finanzas personales, un formato más exigente porque hay que llegar leído. Y los dos coinciden en lo primero: no esperar a que salga perfecto. Francisco lo dice sin vueltas: “la procrastinación puede ser infinita, hay que partir”.
Lo segundo es no desaparecer. El oyente que se acostumbró a encontrarte un día fijo, si ese día no hay nada, se va a escuchar otra cosa y se olvida de ti. “No eres tan bueno como para que no se olviden de ti”, dice Francisco. Javier lo conecta con su idea de que el marketing es un ejercicio de memoria, y cuenta cómo sostiene la racha: tiene siempre cuatro o cinco episodios grabados por adelantado.
El truco para no fallar no es la fuerza de voluntad, es pagar. Javier le paga a su productor y cambió el trato con el editor de sus videos a una tarifa mensual, mande o no mande material: desde entonces no falló nunca. Francisco suma lo suyo: un día fijo de grabación, un productor para no editar uno mismo y publicar siempre el mismo día a la misma hora.
¿Y paga? Para Javier el retorno del podcast tiende a infinito, pero no lo vio en los primeros 50 episodios: tardó casi un año. Francisco lo compara con el interés compuesto de las inversiones, que tarda en notarse. Sus dos errores son de los que se evitan desde el principio: no grabar en video desde el primer episodio y no pagarle a alguien para sacar clips y darle más salidas al contenido.
Partir, no desaparecer y pagar
Lo más práctico de la conversación: cómo arrancar sin esperar a que salga bien, por qué la frecuencia pesa más que la calidad y cómo obligarte a no cortarla.
“Primero va el volumen, después la calidad.”
Lo dice Javier, que llegó a grabar la intro quince o veinte veces en los primeros episodios. Hay una distancia enorme entre el podcast que imaginas y el que eres capaz de producir hoy, y reconocerla es lo que te deja empezar. Francisco lo pone del otro lado: si intentas hacer el mejor capítulo de la historia, no haces ninguno. Y siempre hay alguien un paso atrás tuyo que necesita lo que tú ya aprendiste.
“No eres tan bueno como para que no se olviden de ti.”
Francisco lo aprendió en carne propia: cuando él y Pablo viajaron, la frecuencia se les cayó. Su regla viene de un curso: no importa si vendes una vez al año o una vez cada cinco, tienes que aparecer cada semana o cada mes para que no te olviden, aunque no le vendas nada. Javier lo resuelve con episodios grabados por adelantado, y cuenta que un oyente le dijo que lo que más le gustaba de su podcast era que siempre está.
“No queremos perder plata, duele mucho.”
Es la conclusión de Javier. Cuando le pagaba al editor por video entregado, las semanas difíciles no grababa y no pagaba. Cuando pasó a una tarifa mensual fija, mande o no mande el video, dejó de fallar, incluso enfermo. Francisco suma la otra mitad: grabar siempre el mismo día de la semana, porque si cada lunes hay que buscar cuándo grabar, no se graba. Y conseguir un productor, para no gastar horas editando en algo en lo que no eres experto.
“Aquí no necesariamente gana el que lo hace mejor, sino el que parte antes y es más recurrente.”Francisco Verdugo
Francisco Verdugo
Co-host de Animales Financieros, un podcast que al momento del episodio llevaba más de 30 capítulos ayudando a sus oyentes a mejorar sus hábitos financieros y no financieros. Lo hace con su socio Pablo, en un formato de conversación entre los dos alrededor de un tema, con una línea editorial propia e independiente de la empresa donde trabaja.
En ese momento trabajaba en el área de distribución de una compañía de inversiones. Es ingeniero comercial y antes intentó ser tenista. Llegó al podcast como oyente: dice que Marketing para David fue de los podcasts que más escuchaba, y que al día siguiente de decidir con Pablo que harían uno ya había abierto la cuenta para publicarlo.
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