Confesiones de un marketing lover

“Me tomó como 300 posteos volverme viral.”

El que funcionó se titulaba “Este fue el error que me costó la agencia”, seguía con “violé una ley inmutable del marketing y pagué el precio” y llevaba una foto suya con cara de angustia. Llegó a 250.000 visualizaciones. Lo importante es lo que dice después: sabía la teoría desde siempre y se la recomendaba a clientes, pero recién cuando lo hizo trescientas veces para sí mismo entendió qué componentes hacen que un contenido funcione. Su principio: “el mercado fue educado para asociar frecuencia con confianza”.

“Teníamos reuniones, nos alimentábamos porque nos pagaban, pero no nos nutrían.”

Estaba en plena crisis con la agencia grande cuando lo buscó por internet el dueño de una empresa de comida saludable. Era una pyme y él una agencia de megamarcas, así que le dijo que lo ayudaba él, en persona. Armó el sitio, las campañas en Google y Facebook, el tablero de métricas y el sistema para gestionar clientes, todo solo, con cursos que había ido tomando. El cliente pasó de pelearla a crecer, y él encontró la respuesta que buscaba: sí había valor que podía generar, y no necesitaba semejante estructura para generarlo.

“Para mí es mega fuck up de un viral que te pegas un tiro en los pies.”

Para una campaña de zapatillas de una gran tienda se les ocurrió simular que les hackeaban el sitio y sembrarlo en Twitter. Lo lanzaron a las nueve de la mañana, explotó en prensa y redes, y a las once y media el cliente pidió bajarlo: el equipo de comercio electrónico llevaba años construyendo la confianza para que la gente se animara a poner la tarjeta, y ellos estaban anunciando un hackeo. Alegaron que era un chiste, y la gente no se queda con el chiste. La campaña igual ganó un premio.