Cómo hacer que ChatGPT recomiende tu negocio cuando le preguntan por tu rubro
con Nico Bignu, CEO de GEO Metrics
Te lo dejo por escrito: llévate el playbook
Todo el episodio, escrito y ordenado para aplicarlo esta semana. Se descarga directo, sin dejar tu email.
- Los seis pasos con sus plantillas: el prompt para sacar las 30 preguntas de tu cliente y la tabla para anotar qué dice cada IA
- La checklist para mandarle a quien te hace la web, para que la inteligencia artificial pueda leer lo importante
- El plan de tu primera semana, una tarea por paso, más el ejercicio del contenido de nicho
No te pierdas ningún lanzamiento. Cuando sale un episodio nuevo te llega al celular, con su playbook para descargar. Y ahí mando material que no publico en ningún otro lado. Escribo solo yo, así que no se te llena el teléfono.
De qué se trata
La temporada 2 abre con la inteligencia artificial hablando en primera persona: “Me pregunta a mí a quién contratar en tu rubro. Y le contesto con otros nombres.” Tu cliente ya no siempre te busca en Google. Si ChatGPT nombra a tu competencia, ese cliente no entra a tu web, no te llama y no deja rastro. Y tú nunca te enteras de que lo perdiste.
Nico Bignu, CEO de GEO Metrics, vuelve un año después del episodio 240 con el método ordenado en seis pasos, más un paso cero: tener al menos un sitio web y algo de presencia en redes. Mapear las preguntas que tu cliente le hace a la IA (inteligencia artificial), medir si te nombra, conseguir que otros te mencionen, elegir dónde publicar, escribir para que te citen y medir en tres niveles. Lo que más cambia respecto del SEO de siempre: “no hace falta tener un backlink, hace falta que mi marca o mi entidad (...) sean nombradas en un contexto determinado”. O sea, ya no importa tanto que otra página te enlace como que te nombre.
El hack del episodio salió de un ejemplo que puso Javier: el que necesita un abogado penalista no le escribe “abogado penalista” a ChatGPT, le cuenta el caso entero. Si el estudio documenta casos así en su blog o en YouTube, la IA tiene dónde ir a buscarlo. Nico: “Irse a contextos muy nicho, cuyo competidor casi que no exista, pero salga tu expertiza a relucir.”
Y paciencia. Según Nico, por lo menos dos a tres meses para empezar a salir en las respuestas de forma consistente, porque esto sigue siendo SEO: la IA busca en Google y en Bing, y si no estás indexado, para ella no existes. Por eso el peor consejo que circula, dice, es justo el contrario: “El peor consejo es que te olvides del SEO.”
Los 6 pasos, de un vistazo
Del diagnóstico a la medición, con los nombres del playbook. El cero no se cuenta: es lo mínimo que tienes que tener antes de empezar.
El diagnóstico 0 a 2
- 0Presencia onlineUn sitio web y algo de presencia en redes, para que la IA tenga de dónde sacar información de ti.
- 1Mapea las preguntas de tu clienteLo que Nico llama prompt universe. Primero las preguntas sobre tu marca, después las de tu rubro.
- 2Mide si la IA te nombraHaz esas preguntas en modo incógnito, en varias IAs, y anota qué fuentes cita cada una.
Que te nombren 3 a 5
- 3Persigue menciones, no backlinksMedios, rankings, reseñas, casos de éxito y tus propios posts, en el contexto de la pregunta.
- 4Elige dónde publicar según el motorPublica donde la IA va a buscar. Si no puedes medir, empieza por redes: son orgánicas y gratis.
- 5Escribe para que te citenLa respuesta primero y en texto, no enterrada en una imagen o en un PDF. Nada de copy persuasivo.
Medir
- 6Mide en tres nivelesVisibilidad (si sales), percepción (si lo que dice de ti es cierto) y conversión (si te llega tráfico).
Ya no basta con que te enlacen: tienen que nombrarte
Es el paso que más cambia respecto del SEO de siempre, y el que trae el hack del episodio.
“Una IA va a buscar autoridad externa que pueda asociar a lo que va a dar en la respuesta.”
Medios, rankings locales, blogs del rubro, podcasts. Cuanta más autoridad tiene quien te nombra, más pesa. Una agencia de relaciones públicas sirve si el artículo responde la pregunta que hace tu cliente.
“Me estoy apalancando de la autoridad de LinkedIn y estoy inyectando palabras clave.”
Tus posts en LinkedIn y tus videos en YouTube también cuentan. Nico lo llama Parasite SEO: te apoyas en una red que la IA ya lee. Y suma reseñas y casos de éxito documentados.
“Tienes que crear contenido muy, muy nicho para eso y ser muy, muy certero.”
A ChatGPT se le cuenta el caso entero, con detalles. Si documentas las situaciones concretas en las que un cliente te necesitó, compites donde casi no hay competencia.
“Aquí no va de tácticas sueltas, sino de tener una estrategia perdurable en el tiempo.”Nico Bignu
Nico Bignu
CEO (director ejecutivo) de GEO Metrics, una plataforma que mide cómo aparecen las marcas en los nueve modelos de inteligencia artificial más usados, de ChatGPT y Gemini a Claude, Perplexity y Copilot. Según la presentación del episodio, ya la usan agencias en 15 países. Hace SEO (posicionamiento en buscadores) desde 2013 o 2014, y arrancó GEO Metrics en 2024.
Enseña GEO (Generative Engine Optimization: lograr que la inteligencia artificial te encuentre y te cite) en programas de posgrado de SEO, entre ellos los de IEBS. Es su segunda vez en el podcast: en el episodio 240 explicó cómo rankear en ChatGPT, y esta vez trajo el método ordenado en seis pasos.
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