Descubre el asombroso poder de las historias en marketing
con Natalia Vidal, storyteller y fundadora de Creamos Marketing Digital
De qué se trata
Natalia Vidal es periodista y escritora, y cuenta historias de arte y de artistas en Instagram, en reels de un minuto que escribe, graba y edita sola. Su punto de partida: todos contamos historias desde que nos despertamos, y lo olvidamos cuando intentamos sonar expertos. “Somos un mar de historias.”
En el episodio desarma su estructura: seis elementos que separan un relato plano de una historia que engancha. Así los ordenamos: gancho, contexto, tensión, enumeración, clímax y mensaje. El gancho es el único que se piensa mucho, y aun así no se fuerza. El contexto se arma con escenas, no con adjetivos.
Y su proceso, sin atajos: se sienta a escribir todos los días a las 8 de la mañana, esté inspirada o no, y no usa inteligencia artificial para escribir. Como decía Picasso, y ella lo repite, la inspiración te tiene que encontrar trabajando.
Los 6 elementos, de un vistazo
Natalia dice que son seis; este orden y estos nombres son nuestra lectura de cómo los explica. Los dos primeros te ponen en la escena, los del medio estiran el elástico y los últimos lo sueltan.
Atrapar 1 y 2
- 1GanchoUna promesa o una tensión al inicio. Mientras menos preámbulo, mejor.
- 2ContextoDe 3 a 5 detalles de escena, no adjetivos. Que el otro esté parado donde tú estás.
Tensar 3 y 4
- 3TensiónAgitar lo que pasa y acercarse al clímax sin soltarlo.
- 4EnumeraciónEsto, y además esto, y más encima esto, hasta que el otro ya no aguanta.
Soltar 5 y 6
- 5ClímaxExplota todo lo que la historia venía cargando. Después, una pausa.
- 6MensajeLa conclusión: lo que querías que la persona se llevara.
Cómo enganchar y no soltar
Tres elementos que se entrenan por separado, con los ejemplos que dio Natalia.
“El te voy a contar una historia es como redundar en lo obvio.”
Empieza por algo que genere atención o tensión. Uno de sus reels que mejor funcionó abre con un poeta que despierta sabiendo que es su último día. Escríbelo, revísalo muchas veces y pregúntate si tú te quedarías.
“Esa descripción basta con 3 a 5 cosas, pero tienen que ser situacionales.”
En vez de decir que algo era escalofriante, describe el viento en las ramas, la oscuridad y la niebla que tapa tus pies. Tu escalofriante y el mío son distintos. La escena, en cambio, nos pone a los dos en el mismo lugar.
“La enumeración es te digo esto, pero no fue suficiente esto, además esto y que esto y esto y más encima esto.”
Es la herramienta que más usa para subir la tensión. Recién cuando el otro piensa ya no aguanto más, dímelo, llega el clímax. Y hay palabras que ayudan: de repente, de pronto, pero, entonces.
“Todos somos storytellers de nacimiento, pero cuando queremos dedicarnos profesionalmente a algo, sentimos la necesidad de ponernos un poco snob.”Natalia Vidal
Natalia Vidal
Periodista de la Pontificia Universidad Católica de Chile y escritora creativa de vocación. Fundó Creamos Marketing Digital, una agencia especializada en redes sociales y en estrategias para varias plataformas basadas en SEO (posicionamiento en buscadores).
En ese momento llevaba siete años en marketing digital y contaba historias de arte y de storytelling en dos cuentas de Instagram, con reels que escribía, grababa y editaba sola. También tenía un curso gratuito en YouTube para aprender a conectar con tu audiencia.
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