Secretos para construir una marca personal en el 2023
con Nicolás Orellana, emprendedor, fundador de WebPrendedor, Welcu y FlyCrew
De qué se trata
Para Nico, tener marca personal es tener audiencia propia, distribución. Y su carrera entera lo prueba: sus mejores socios llegaron solos, los clientes llegaban porque él estaba arriba del escenario de sus eventos y contratar ingenieros nunca le costó. Con las redes pasando de mostrar a tus amigos a mostrar lo que te interesa, si tienes una historia que contar, “no ir a contarla es una irresponsabilidad”.
Pero aclara algo antes de hablar de tácticas: construir marca personal no es publicar, es hacer bien el trabajo durante años. Publicar viene después, y es más fácil cuando hay un buen producto detrás. Para el que siente que no tiene nada que enseñar, su respuesta es que todos estamos dos años adelante de alguien.
Su proceso empieza por una pregunta: en qué soy mejor. Escribiendo, poniendo la cara o mostrando lo que hace. Después viene el guion, con una estructura fija: gancho, desarrollo con una historia propia y un cierre que sorprenda. Los ganchos los estudia en los videos más vistos de las cuentas que sigue.
Y el consejo que más repite para el que empieza: volumen. Publicar todos los días en cada red, aunque al principio salga mal, porque la calidad llega con la práctica. Cuando aumentó el volumen, pasó de 8 mil a 40 mil seguidores en Instagram en dos semanas.
Su proceso, de un vistazo
Nico no lo numera como método: es el proceso que cuenta en el episodio, en el orden en que él lo arma, desde la primera pregunta hasta la publicación.
Antes de publicar 1 y 2
- 1En qué eres mejorEscribir, poner la cara o mostrar tu trabajo. Él les preguntó a sus amigos por qué lo recordaban, y le contestaron entre 40 y 50 personas.
- 2Por qué lo hacesSentarse una mañana y escribir para qué quieres construir la marca. Es lo que te hace seguir los días en que no tienes ganas.
La pieza 3 y 4
- 3Un guion con estructuraGancho, desarrollo, explicación con una historia tuya y un cierre que sorprenda. Siempre escrito antes de grabar.
- 4Grabarlo y editarlo túCon el teléfono o una cámara, da lo mismo. Al empezar, hacerlo uno mismo sirve para entenderlo antes de delegarlo.
Publicar 5 y 6
- 5Cada red en su contextoEn LinkedIn te puedes explayar, en TikTok la gente baila. Una pieza al día en cada red, adaptada a cómo se habla ahí.
- 6VolumenAl empezar, la cantidad le gana a la calidad. Publicar, ver qué pasa y mejorar sobre la marcha.
Tu fuerte, el gancho y el volumen
Cómo descubrir qué formato te conviene, cómo se arma una pieza que detenga el dedo y por qué al principio lo que manda es la cantidad.
“La primera pregunta que me hice fue en qué soy mejor.”
Su ejemplo es un artista que nunca habla ni escribe sobre arte: empezó a grabar cómo hace sus obras y creció a cientos de miles de seguidores. Nico, en cambio, es bueno hablando frente a una cámara y en un escenario, así que puso la cara. Si te da miedo mostrarte, escribe; si eres artista, muestra. Para él no hay excusa para decir que no puedes.
“Nadie me puede acusar de vender humo o de charlatán, porque es mi experiencia, es mi verdad.”
Los ganchos los caza mirando los videos más vistos de cuentas grandes, como la de Alex Hormozi, y anotando los que funcionan. En LinkedIn tienes tres líneas visibles antes de que haya que abrir el post: línea, espacio, línea, espacio, línea, y el gancho queda listo. En el desarrollo siempre cuenta algo que le pasó a él, porque su experiencia es lo único que nadie le puede discutir.
“El hack es volumen.”
Con uno al día consigues diez, con dos al día consigues veinte, con diez al día consigues cien. Al principio va a salir mal, pero con la repetición mejora sí o sí. Y recuerda que hasta las cuentas enormes tienen publicaciones que ve muy poca gente: cada pieza es un aprendizaje. Para sostener ese ritmo, él escribe temprano en la mañana y graba varias piezas de una vez cuando puede.
“Por favor, empieza.”Nicolás Orellana
Nicolás Orellana
Emprendedor tecnológico chileno. En abril de 2007 partió WebPrendedor, un blog para difundir y potenciar a otros emprendedores tecnológicos que después se convirtió en eventos, y luego fundó Welcu. La presentación del episodio cuenta que en uno de sus emprendimientos consiguió financiamiento de Eric Schmidt, el ex gerente general de Google. Al momento de la grabación estaba haciendo crecer FlyCrew, una plataforma para que instructores vendan sus cursos y clases por internet.
Es su segunda vez en el podcast: su historia como emprendedor está en el episodio 30. Sus datos raros: es paracaidista, con casi 500 saltos, y manejó por tierra hasta Alaska, un viaje de dos años y 50.000 kilómetros.
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Cuando sale un episodio nuevo te llega al celular, con su playbook para descargar. Y ahí mando material que no publico en ningún otro lado. Escribo solo yo, así que no se te llena el teléfono.
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