Youtube & Comunicación
con Juan Pedro Verdier, comunicador y creador de contenido
De qué se trata
Es el primer episodio del podcast, y el invitado llegó a YouTube en 2006, cuando casi no había audiencia en español. El primer comentario que recibió en su vida fue que volviera a trabajar al restaurante donde era barman. Quince años después, su lectura es que lo que separa a un canal exitoso de uno que muere no es la producción: es la meritocracia de subir continuamente.
Lo vio en colegas de la televisión que abrieron canal con la última cámara, micrófonos y luces, subieron tres o cinco videos y abandonaron. Los que despegaron fueron los que empezaron con el teléfono y mejoraron de a poco. Por eso su orden es primero la frecuencia, después la calidad: si puede hacer dos videos por semana, se compromete a uno, y dentro de esa semana le pone la mejor calidad que puede.
YouTube además dura. Su video más visto, un cargador de celular armado con tubos de PVC, pasó los 3 millones de visitas, y en YouTube le explicaron por qué: el título es atemporal, así que cada año alguien lo vuelve a buscar y el video flota otra vez.
Para las ideas, un sistema simple: anotarlas donde sea que aparezcan y juntarlas en una sola página, porque “las ideas no llegan on demand”, a pedido. Y cuenta cómo está financiando su invento, el Office Case: cuando la pandemia hizo caer al fabricante con el que lo iba a producir, lo lanzó en Kickstarter, una plataforma de financiamiento colectivo.
Los 5 errores al arrancar un canal, de un vistazo
Juan Pedro los dice de memoria, sin guion, cuando Javier le pide el top 5 de errores de quien parte en YouTube. Están en su orden.
Al empezar 1 y 2
- 1Gastar plata en tonteríasNi la polera, ni el logo carísimo, ni el dominio exclusivo, ni la cámara 4K. Con un teléfono alcanza, y eso mismo paga el equipo después.
- 2Perder la pacienciaSi apuntas a las visitas, la pierdes rápido. Él sube videos que no pasan las 6 o 7 mil visitas y lo llama sembrar.
Al grabar
- 3Confiar de más en los equiposEl micrófono sin pilas, la cámara sin memoria, el dron olvidado al salir de viaje. Revisa todo antes de grabar un capítulo entero.
Para durar 4 y 5
- 4Dejar de disfrutarSepara en días lo que va antes de grabar: escribir, imprimir, romper el guion y reescribirlo. El día de grabación, solo grabas.
- 5Creer que ya lo sabes todoDeja lugar para aprender de cualquier interacción. Crear seguido enseña más que una sola pieza perfecta al mes.
La plata, la paciencia y el disfrute
Con qué arrancar, qué hacer cuando nadie mira tus videos y cómo organizar la semana para no quemarte.
“Con un teléfono uno puede hacer algo espectacular.”
Lo aprendió mirando a colegas de la televisión que ya tenían audiencia: canal nuevo, equipos carísimos, menos de diez videos y abandono. Los canales que llegaron a la superficie fueron los de quienes subían desde chicos con el teléfono y mejoraban cuando podían. Lo lindo, dice, es que ese mismo contenido hecho con poco es el que después te permite comprar mejores equipos.
“Yo sé lo que estoy haciendo, ya aprendí esta parte, estoy sembrando.”
Al retomar su canal, que estaba frío después de mucho tiempo, sus videos no pasaban las 6 o 7 mil visitas, y no le importaba. Ya le había pasado: sus inventos con tubos de PVC recién gustaron tres años después de subirlos, y al principio lo criticaban por no comprar algo profesional. Su consejo es pensar en el norte y no en el próximo árbol que vas a plantar. Javier suma la idea de que es mejor publicar algo imperfecto que no publicar nada.
“Y el día de la grabación, grabo.”
Escribir el guion, imprimirlo, odiarlo, romperlo y reescribirlo va en otros días. Así el día de grabar se levanta con alegría y solo graba. Y para no quedarse sin ideas, volver a consumir lo que te gusta: cuando solo produces, quemas las ideas que juntaste y pierdes lo que está pasando ahora. Las ideas que aparecen en cualquier momento las anota y las junta en una sola página, y el día de escribir elige la que hoy le hace clic.
“Tú subes un video a YouTube creyendo que eres humorista y rápidamente vas a saber si es que no eres humorista.”Juan Pedro Verdier
Juan Pedro Verdier
Comunicador y creador de contenido uruguayo, radicado en Chile. Llegó de Uruguay a los 19 años, empezó en televisión haciendo notas para Mega, algunas para un programa que marcaba más de 50 puntos de rating, y después estudió comunicación audiovisual. Subió su primer video a YouTube en 2006.
Al momento del episodio conducía el canal Manual de Instrucciones y, según la presentación de Javier, sumaba unos 600 mil suscriptores en YouTube y cerca de 240 mil seguidores en Instagram. Estaba lanzando un curso en línea para crear un web show y el Office Case, un maletín para videollamadas que inventó él mismo.
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Cuando sale un episodio nuevo te llega al celular, con su playbook para descargar. Y ahí mando material que no publico en ningún otro lado. Escribo solo yo, así que no se te llena el teléfono.
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